Un studiu de caz pentru advertoriale transformă „poveștile” în dovezi ușor de verificat. Urmează această structură ca să publici materiale credibile, cu E-E-A-T la vedere, care susțin vânzarea serviciilor și poziționarea în top pentru interogări informaționale și comerciale.
De ce să publici studii de caz (și nu doar ghiduri)
- Dovadă socială + autoritate: nume reale, rezultate măsurabile, proces documentat.
- Relevanță SEO: captezi căutări cu intenție comercială („cât costă?”, „în cât timp apar rezultatele?”).
- Conversii mai bune: obiecții rezolvate cu cifre și capturi, nu cu promisiuni.
Structura standard a unui studiu de caz
- Context & obiectiv – cine este clientul, piață, țintă și orizont de timp.
- Provocare – ce bloca creșterea (indexare lentă, ancore nepotrivite, buget fragmentat etc.).
- Metodă – pașii concreți, tipurile de conținut, planul de ancore, selecția publicațiilor.
- Execuție – timeline săptămânal, volume, exemple de titluri/ancore, interlinking.
- Rezultate – KPI înainte/după, grafice, capturi GSC/GA4, conversii asistate.
- Lecții & replicare – ce a funcționat, ce e de evitat, cum scalezi pe alte nișe.
- Call-to-Action – ofertă, demo, checklist gratuit.
KPI esențiali de raportat
- Impresii și clicuri non-brand pe paginile țintă (GSC).
- CTR non-brand pe interogările relevante.
- Timp pe pagină & scroll pentru trafic referral din publicații.
- Conversii asistate și first-touch din canalul Referral.
- Indexare & timp până la index pentru URL-urile nou interlinkate.
Exemplu numeric (date ilustrative)
| KPI | Înainte (30 zile) | După 45 zile | După 90 zile |
|---|---|---|---|
| Impresii non-brand (pagini țintă) | 18.400 | 31.900 (+73%) | 44.100 (+139%) |
| CTR non-brand | 2,1% | 2,9% (+0,8 pp) | 3,5% (+1,4 pp) |
| Timp pe pagină (referral) | 64s | 98s | 132s |
| Conversii asistate (Referral) | — | 14% | 22% |
| Indexare URL noi (21 zile) | — | 82% | — |
Metoda în 6 pași (replicabilă)
- Audit intenții – identifică interogări informaționale și comerciale conexe.
- Calendar editorial – stabilește 4–8 piese/lună cu topicuri long-tail conexe.
- Selecție publicații – folosește o matrice cu scor pe relevanță/indexare/condiții.
- Ancore sigure – brand/URL/generice > parțiale > exact match rarisim.
- Interlinking – trimite traficul spre huburi și servicii, nu doar spre homepage.
- Măsurare – UTM per articol/ancoră, dashboard săptămânal 30–90 de zile.
Template de studiu de caz (copie & folosește)
Titlu: [Rezultatul + intervalul de timp] – [Nișa] Client: [Industrie, piață] Obiectiv: [ex. lead-uri B2B în 60 de zile] Provocare: [ex. puține mențiuni brand, ancore exacte prea dese] Metodă: - Conținut: [ghiduri, studii de caz, comparații] - Publicații: [criterii + 3 exemple tip] - Ancore: [distribuție % + exemple] - Interlinking: [huburi & servicii] Execuție: - Timeline: [S1–S8] - Volume: [nr. advertoriale, nr. interlink-uri] Rezultate: - KPI înainte/după (GSC/GA4) - Grafice & capturi (anonimizate) Lecții: - Ce a mers / Ce evităm / Cum scalăm CTA: - [ofertă, demo, checklist]
Secțiuni care cresc E-E-A-T
- Autor cu bio + profil profesional (sameAs către rețele).
- Capturi din GSC/GA4 cu perioade comparabile (min. 30 zile).
- Mențiuni în publicații + linkuri către articolele partenerilor.
- Disclosure clar privind colaborarea și metodologia.
Greșeli frecvente în studiile de caz
- Generalități fără cifre – promisiuni fără dovezi.
- Timeline neclar – nu se înțelege „ce” și „când”.
- Ancore repetate pe aceeași pagină țintă într-un interval scurt.
- Lipsă interlinking – izolezi rezultatele de huburi/servicii.
Interlinking recomandat (consolidează relevanța)
- Advertoriale – ghid esențial
- Publicare automată de advertoriale
- Redactare automată cu AI + editare umană
- Optimizare SEO off-page
- Pachete de publicare
FAQ – studiu de caz pentru advertoriale
1) Pot publica rezultate fără să dezvălui brandul clientului?
Da. Anonimizează numele, dar păstrează capturi și serii de KPI verificabile. Adaugă aprobarea clientului pentru formulări.
2) Cât de des public un studiu de caz?
Ideal, 1/lună. La scalare, 2–3/lună pe sub-nișe diferite (B2B/B2C, local/național).
3) Ce fac dacă nu am suficient trafic pentru semnificație statistică?
Raportează pe intervale mai lungi (45–90 zile), completează cu micro-conversii și calitatea sesiunilor referral.
Concluzie
Un studiu de caz pentru advertoriale bine structurat pune în prim-plan metoda, datele și replicarea. Publică lunar, standardizează template-ul și folosește interlinking inteligent pentru a accelera indexarea și conversiile.
Vrei ajutor la documentarea și publicarea studiului de caz? Vezi publicarea automată și redactarea asistată de AI.
